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04
2024
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國貨品牌線上轉(zhuǎn)型發(fā)展，在抖音電商挖掘消費增量
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隨著傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的供給過剩,商業(yè)正告別傳統(tǒng)的渠道和流量邏輯,進(jìn)入場景細(xì)分下的精耕細(xì)作時代。供給、需求、匹配,商業(yè)鏈條上的關(guān)鍵要素全都在變,一個新的周期實際上已經(jīng)到來。
曾經(jīng)“中國鞋王”奧康所面臨的困境,就是其中的典型代表。隨著近年休閑運動鞋類市場的蓬勃發(fā)展,皮鞋市場的需求下降,奧康逐漸成為了“父輩的鞋”。
為了解決企業(yè)的問題,奧康加緊線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。
2021年9月,奧康杭州科技正式開業(yè),這家聚焦于新媒體營銷的公司承載了“鞋王”新的夢想。奧康國際董事長王振滔在開幕典禮上表態(tài)積極:“奧康杭州科技創(chuàng)始團(tuán)隊都是奧康的精英骨干,各個合作伙伴也都是行業(yè)標(biāo)桿,我相信,在大家齊心協(xié)力下,一定能實現(xiàn)1+1>2。”
也是在這一年,抖音電商正式提出了“興趣電商”的概念,即基于消費者對美好生活的向往,滿足其潛在購物興趣,提升消費者生活品質(zhì)的電商。其核心是主動幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們潛在的消費需求,為商家拓展生意增量。
奧康國際CMO胡兆州曾表示,順應(yīng)舒適認(rèn)知,回歸男鞋賽道,聚焦抖音布局,是奧康推動品牌轉(zhuǎn)型的核心思路。
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